Het merk Natuurhoeve bestaat al meer dan 20 jaar en onder dit merk worden al ruim 15 jaar ambachtelijke yoghurt producten gemaakt.
Tegenwoordig staat de markt van ambachtelijk zuivel onder druk; er komen meer aanbieders in de breedte, maar ook PL wil zichzelf ambachtelijk positioneren.
Yoghurt met onderlegd fruit is lang niet uniek meer, maar heeft nog wel een positieve uitstraling. Het merk ‘Natuurhoeve’ heeft ondanks dat het een naam van betekenis is en al een aardige historie heeft opgebouwd een re-branding nodig.
De vraag was om voor de meer dagelijkse ambachtelijke volvette en 0% vet yoghurt van de Natuurhoeve een nieuwe positionering te bedenken en mag zowel productintrinsiek als qua uitstraling een flinke make-over krijgen.
Daarnaast is duurzaamheid vanaf 2011 een belangrijk speerpunt in de werkwijze van de Natuurhoeve en deze boodschap moet via de verpakking helder gecommuniceerd worden. Met een gehele nieuwe naam en verpakkingsidentiteit gaat de Natuurhoeve verder onder de naam: De zuivelmakers
Met als belangrijkste aspect duurzaamheid:
- Weidegang, de koeien staan minimaal 120 dagen per jaar in de wei.
- Aandacht voor welzijn van de koe, zoals gezonde koeien die in een diervriendelijke stal staan (met bv koematrassen en koeborstels).
- Alle veehouders zitten in Benschop en de direct omgeving.
Hierdoor worden er dus minder km’s gemaakt om de melk op te halen.
- Een juiste vergoeding voor de melk aan de veehouders.
Dit betekent een bovengemiddelde melkprijs.
- Vermindering van CO2 uitstoot.
- Zorg voor de natuur rondom de boerderij.